大弈书房
国学文化品牌创新设计
作者：STOYARD 编辑：STOYARD BEIJING
2023
我们大弈书房品牌升级了全新的视觉形象。我们希望通过设计，赋予客户在文化创新内容品类中更高的竞争力和辨识度。视觉策略是剥离复杂的视觉，发现本质，并将其清晰可视地表现出来。
“大弈书房”品牌由北京大弈教育科技有限公司持有，专注于文化教育领域，旨在为用户提供独特角度的优质文化内容。
一直以来，“大弈书房”品牌对于宣扬中国传统文化做出不懈努力，创作出众多优质内容，如由中国社科院雷博老师对中国传统哲学、玄学以及文学的精彩讲述，都制作成了很优秀的课程内容，并分享给每一个对古典文艺感兴趣的用户。正是这种对于传统文化的执著、热爱成为了品牌最强的生命力。
基于此，我们也将设计的灵感来源深入到中国传统的文化长河中，从中选取一段与品牌最为匹配的内容，加以延展，最终形成一种有意义的品牌语言，增加传播力。
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“大弈书房”这四个字是整个品牌视觉升级的核心内容，我们希望字体能表达品牌所要传达的内容，我们并没有全新创造一个“新”字体或者图形。我们经过研究调研，确定了以唐代书法家颜真卿的书法作品作为基底，结合中国古建筑“房檐”“脊兽”等沉淀的深厚文化内核的符号进行自体形态设计，适度对毛笔的感知抽象化，并逐步提炼文字细节，融合呈现在最终字体之中。
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整个设计思路就是希望这座沉淀了厚重文化的“书房”经过设计解读和延展能更富有灵动感，那些好的内容会沿着这些细微的变化而流向更广阔的空间。
我们为品牌设计了一系列应用延伸，服装、包等，整体都是保持古风古韵，既不显得沉闷也不会过于跳脱，在古与今之间，选择大道至简，在视觉上不横加修饰，而将真正复杂的东西留给品牌输出的内容。不让形喧宾夺主，保留书房内部的秀丽丰厚。
这种创作思维也延伸至移动端平台页面的排版布局上，字体大小、行高段距、背景色、标题、行文节奏等，整个页面都会统一于品牌核心。
谢谢。
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