TOKIT 纯米
打造趣味烹饪的年轻厨电品牌
作者：STOYARD 编辑：STOYARD SHANGHAI
2021
2021年，以TOKIT和joyami双品牌出海，布局全球市场，我们帮助纯米完成了海外版的网站设计及营销，内容设计。
2019年3月，高端互联网厨电品牌TOKIT正式发布。
TOKIT ，由TO KITCHEN两个单词组合而来，意为“去厨房， 趣厨房”，让⼤家走进厨房，轻松地烹饪，发现烹饪的乐趣，定义属于自己的厨房空间。
这绝不仅仅是一个厨电产品，而是通过将硬件、软件、平台、内容及应用五位⼀体结合的新体验。TOKIT带来了全新的厨房生态模式，不断的迭代升级，将记忆中味道谱写成⼀条条标准化、可分享的烹饪曲线，让每位使用者都能感受到智慧厨房带来的轻松烹饪与生活乐趣。
怎样的厨电才是未来厨电？
怎样的厨房才能更吸新世代的消费⼈群？
怎样的味道才是每个人心中记忆的味道？
这些问题，是TOKIT品牌快速迭代革新的重要内驱力。基于这些思考，TOKIT打造的每⼀台机器才能真正地具有智慧，能将厨房化繁为简。
所以，TOKIT一直在做的事，就是打造超出用户预期的产品，为厨房带来智慧化升级，让所有使用TOKIT品牌厨电的人都能享受高端、品质的生活方式。
那是在⼀张张图纸、⼀件件模型、⼀场场头脑⻛暴，定项、实验、论证、调整、推翻重来，在日以继夜不断地循环中诞⽣的新一代厨电先锋者。
为了突出品牌的先锋精神，我们在策划品牌手册过程中，花了大篇幅来阐述品牌的定位，让大众对品牌有更深地了解。
我们渲染了产品的场景图，利用氛围突出产品的颜值，又拆解了产品材质，通过专业级的数据增加产品质感，体现产品的高级原料，高级工厂以及高级品控流程。
我们通过一整页来介绍了产品的技术指导团队（由来自日本内藤毅带领的全球顶尖技术团队。）并列举了几个突破性创新的黑科技：Omni Cook 、可视烤箱 、片磁炉（探头）等。
产品的科技属性与智能化设计是突出产品力的核心部分。所以我们将每一项亮点都提炼出来，通过渲染的方式，最大限度地诠释文案。比如：自营芯片及技术、智慧厨电结合、温度曲线、应用场景以及专利发明统计等。
我们设计了TOKIT系列产品的全家福场景图，包括料理机系列、烤箱系列、热敏炉系列以及陈列国内现有产品。
我们对这款产品的结构进行了拆解设计，通过产品爆炸图精细到产品的每一个零件，通过这样的方式，用户可以迅速了解产品全貌和每一处细节的数据。
中国人的美食文化一直都是色、香、味俱全，基于此，TOKIT通过更加符合多元烹饪的产品形态和功能设计，来满足大众烹饪需求。所以，我们在设计品牌手册过程中，除了产品本身，也增加了一部分场景、美食的画面。
烤箱配置了高清摄像头，可以全程捕捉食物状态，手机实时查看摄像头画面，炉内烘烤进度尽在掌握，远离焦糊，多层隔热结构确保高温烘烤下依然稳定工作。这些精巧的设计，点亮了烘烤的每一刻，无一不是在契合用户使用习惯于预期。
我们对几大卖点做了突出设计，通过图文解释了产品技术设计中的专业术语，比如：碳纤维加热管、顶部双NTC分区控温、冷热双通道循环以及斜面显隐式操控面板,他们的优势被汇总于同一个页面，集中体现。
一份有效的品牌手册，就应该是一本品牌表达说明书，是品牌营销推广过程中的锦囊妙计，是行动纲要。手册往往可以展示品牌形象以及与目标市场沟通的问题。
基于这些关键点，我们为TOKIT品牌设计的手册，视觉风格上以成熟、高端、品质以及科技感为主，我们同客户团队一起，梳理了逻辑性更强的内容。
我们希望手册传达出的信息是产品的强劲实力，技术上的严格把控，传达品牌的信念：与消费者⼀起探索定义应该属于这个世代的厨房生活体验。
这种对生活的善意和信仰，往往是最质朴又最大打动人心的。这种品牌的理念也是一切设计的灵感来源。
谢谢。
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