JOYAMI（纯米旗下）
秒懂年轻人的厨电品牌手册
作者：STOYARD 编辑：STOYARD BEIJING
2022
joyami是一个创新有趣的智能厨电品牌，致力于发掘厨房场景下的新玩法：通过对新美食文化进行深入了解分析，真正了解年轻一代对美食社交的需求，将多元的美食文化融入品牌设计中，并配合智能产品，让年轻人能够更好地“乐享美味时光”。
我们设计了全新的joyami的品牌手册，帮助品牌将产品、营销、运营等方面的内容规范化，通过更有韵味、故事性更强的画面传达给消费者。
我们设计了全新的joyami的品牌手册，帮助品牌将产品、营销、运营等方面的内容规范化，通过更有韵味、故事性更强的画面传达给消费者。
joyami 是一个创新有趣的智能厨房家电品牌，通过智能化的产品设计和新美食文化的打造，让烹饪变得轻松简单并充满无限可能，让更多年轻一代步入厨房，乐享美食和烹饪带来的乐趣。
“joyam！”是一个合成词，是 “Joy” 和拟声词 “Yami” 的结合，通过倒置拟声词中的字母“i”成为惊叹号的巧思，强化了品牌想要表达的乐享美味的情绪，并赋予了品牌名称更加强烈的口号感，让 joyam！成为享受到惊艳美食时的惊叹。
当读懂品牌故事背后的故事，再来设计品牌手册，一切就水到渠成了。
joyami品牌的整体基调是年轻而有活力，主色来自天然的绿叶色和亮黄绿，灵感来源于东南亚食物中常见的青柠、咖喱等，在视觉上建立了味觉的印象。
高饱和度的颜色，也让品牌延展更有表现力，与品牌标定的年轻人群所具有的活力特质相契合。
所以，品牌手册的设计原则就是要与品牌定位高度契合，同时进行一部分延伸与创意，将品牌宣言清晰有力地表达出来。让品牌信息更富有感染力、包容力，展现出与其他品牌的差异化。
I to fit your exclusive need （我适合你的唯一需要）
Enjoy yummy moments！（享受美味时刻）
Say goodbye to tradition (和传统说再见）
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随着千禧一代逐渐成家立业，Z世代也步入社会，家庭厨房空间的体验越来越成为他们会考虑的事。无论是家庭、情侣、还是单身人群，在现代生活日渐紧凑的厨房空间，都需要一些集成、便捷、省时省空间的产品，让生活多一分舒适与惬意。同时，他们热爱新奇事物，被智能包围，喜欢个性化的表达。
为契合消费者群体的特性，joyami以一系列简约、智能、多功能，又极具性价比的产品为年轻人化繁为简，打造更加轻盈、便捷、个性化的烹饪过程。
基于此，年轻、精准、智慧、简约成为品牌手册设计过程中的关键词。
joyami的主打产品有智能电饭煲S1(0.8L)、智能电磁炉、智能电水壶、多功能不粘锅，多种厨电来满足每个家庭最高频的厨房需求。产品特色包括智能控温、本地化食谱、自定义菜单等功能，用来满足年轻用户的定制化需求。
品牌是由细节日积月累而成的，而产品质感，也是需要用心打磨的。
所以，制作品牌手册前我们对joyami的系列产品做了细致解读，并做出细化和分类，希望每一个产品都能通过设计被赋予变化，从而变得与众不同。
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消费者往往会在能解决他们生活中的冲突的品牌上，花费更多的时间。
所有，我们根据品牌方提供的信息，将简短、动人的描写结合图形的变化，通过版式设计呈现出具有表现力的画面。
我们强调了文案中的亮点；对产品进行了部分渲染，通过改变光影、背景颜色使其更有质感；我们也精细化了部分烹饪场景，来营造简洁舒适的环境。
我们希望通过画面效果驱动消费者认同、喜欢品牌，并对品牌有准确友好的认知。
品牌手册并不是产品画册，是一种可以让品牌定位有规矩成方圆的管理工具，消费者想要知道的所有问题，都能从这里找到答案。
所以我们要在刻画产品本身的同时强调文字内容的表现力。通过画面美学打破基于地域、文化、饮食习惯的“屏障”，在全球范围广泛传播，并令人印象深刻。
最终，这本手册可以达到向全球消费者传达品牌理念的水平。可以基于joyami“真智能”的未来厨房范式，向消费者提供脱离于传统厨房的油烟与杂乱，更符合现代潮流、更符合在地审美的产品和服务。
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作为TOKIT的子品牌，joyami继承了TOKIT的智能属性，自动调节烹饪温度和时间通过烹饪曲线，实现远程控制通过APP定制控制和功能。
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joyami作为纯米科技旗下的子系列产品，它对品牌的定位同样是以“品牌出海”作为长远目标，而不是单纯的以“产品出海”这条速成道路。
所以，我们希望品牌手册最终的设计效果符合品牌规划，契合产品质感与调性，为全世界消费者呈现出未来厨房生态，构建一个愉悦、个性化的家居空间。
joyami在海外是拥有品牌影响力和品牌溢价的中国品牌，未来深化海外布局时一定会事半功倍，而我们有幸以另一种方式参与其中。
谢谢。
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